引言
2018年，东风日产在中国汽车市场迎来了新的挑战和机遇。随着中国汽车市场的日益成熟和竞争的加剧，东风日产需要调整其战略布局以适应市场变化。本文将深入解析东风日产在2018年的战略布局，包括其新目标、面临的挑战以及抓住的机遇。
一、新目标
1. 销量目标
在2018年，东风日产设定了销量目标，旨在保持其在中国市场的领先地位。具体目标包括：
- 总销量达到150万辆
- 销量增长率保持在5%以上
2. 产品目标
为了实现销量目标，东风日产在产品方面也制定了相应的战略：
- 推出至少3款全新或改款车型
- 优化产品线，提升产品竞争力
二、新挑战
1. 市场竞争加剧
随着中国汽车市场的日益饱和，竞争愈发激烈。东风日产面临着来自国内外品牌的挑战，如大众、丰田、本田等。
2. 消费者需求变化
消费者对汽车的需求越来越多样化，东风日产需要不断调整产品策略，以满足不同消费者的需求。
3. 政策法规变化
中国政府对汽车行业的政策法规不断变化，东风日产需要及时调整战略，以适应政策变化。
三、新机遇
1. 汽车市场持续增长
尽管市场竞争激烈，但中国汽车市场仍具有较大的增长潜力。东风日产可以抓住这一机遇，进一步扩大市场份额。
2. 新能源汽车发展
随着新能源汽车政策的出台，东风日产可以借助其技术优势，在新能源汽车领域取得突破。
3. 国际化战略
东风日产可以通过拓展海外市场，降低对国内市场的依赖，实现可持续发展。
四、战略实施
1. 产品策略
- 加强研发投入，提升产品品质
- 优化产品线，满足消费者需求
- 推出具有竞争力的新能源汽车
2. 市场营销策略
- 加强品牌宣传，提升品牌知名度
- 拓展销售渠道，提高市场覆盖率
- 开展多样化的促销活动，吸引消费者
3. 国际化战略
- 拓展海外市场，降低对国内市场的依赖
- 加强与海外合作伙伴的合作，实现资源共享
- 学习国际先进经验，提升自身竞争力
结论
2018年，东风日产面临着新的挑战和机遇。通过调整战略布局，东风日产有望实现销量目标，并在市场竞争中取得优势。然而，这需要东风日产在产品、市场、国际化等方面持续努力，以应对不断变化的市场环境。