引言

农夫山泉作为中国知名的瓶装水品牌，自1996年成立以来，以其“天然”的品牌形象深入人心。然而，随着企业规模的扩大和市场需求的增长，农夫山泉的水源地选择和变迁也成为了公众关注的焦点。本文将深入探讨2018年农夫山泉水源地的变迁及其对品牌发展的影响。

一、农夫山泉水源地的变迁

1. 初始水源地

农夫山泉最初的饮用水水源地位于浙江省安吉县，这里的水质清澈，富含多种矿物质，被誉为“天然矿泉水”。安吉水源地为农夫山泉的品牌形象奠定了基础。

2. 水源地变迁的原因

随着农夫山泉市场的扩张，单一水源地已无法满足日益增长的市场需求。此外，水源地周边环境的变化也对水质产生了影响。因此，农夫山泉开始寻找新的水源地。

3. 2018年水源地变迁

2018年，农夫山泉宣布将部分生产线的水源地从安吉迁至贵州。贵州拥有丰富的水资源和良好的生态环境，为农夫山泉提供了新的水源地选择。

二、水源地变迁对品牌的影响

1. 品牌形象

水源地的变迁对农夫山泉的品牌形象产生了重要影响。一方面，新的水源地为农夫山泉提供了更多的发展机遇；另一方面，水源地变迁也引发了一些消费者的担忧，担心水质和品牌信誉。

2. 市场策略

农夫山泉在水源地变迁后，采取了一系列市场策略来应对挑战。例如，加强品牌宣传，强调贵州水源地的优势；同时，推出多款新品，满足不同消费者的需求。

3. 企业发展

水源地变迁对农夫山泉的企业发展产生了积极影响。新的水源地为农夫山泉提供了更广阔的市场空间，有助于企业实现可持续发展。

三、案例分析

以下为农夫山泉水源地变迁的案例分析：

1. 安吉水源地

  • 优点：水质清澈，富含矿物质，品牌形象良好。
  • 缺点：产量有限，无法满足市场需求。

2. 贵州水源地

  • 优点：水资源丰富，生态环境良好，有利于企业发展。
  • 缺点：距离消费者较远，物流成本较高。

四、结论

2018年农夫山泉水源地的变迁是企业发展的必然选择。在新的水源地，农夫山泉将继续秉承“天然”的品牌理念，为消费者提供优质的产品。同时，农夫山泉也需要在水源地保护、品牌建设等方面不断努力，以应对市场挑战。