随着文化旅游产业的快速发展，非物质文化遗产（以下简称“非遗”）的传承与发展成为了一个重要的议题。非遗传承人作为非遗文化的守护者和传播者，在文旅融合的大背景下，面临着传承与创新的双重挑战。本文将探讨非遗传承人在文旅融合浪潮中如何实现传承与创新的双赢之路。
一、非遗传承与文旅融合的背景
1.1 非遗传承的重要性
非遗是我国悠久历史和丰富文化的体现，承载着中华民族的精神追求和智慧结晶。保护和传承非遗，对于弘扬民族文化、增强民族自信心、促进社会和谐稳定具有重要意义。
1.2 文旅融合的兴起
近年来，随着我国旅游业的蓬勃发展，文旅融合成为一种新的发展趋势。文旅融合将文化资源与旅游产业相结合，旨在提升旅游产品的文化内涵，满足游客的精神文化需求。
二、非遗传承人在文旅融合中的角色与挑战
2.1 角色定位
非遗传承人在文旅融合中扮演着多重角色，包括：
- 传承人：负责非遗技艺的传承和弘扬；
- 传播者：向游客展示非遗文化的魅力；
- 创新者：结合现代元素，推动非遗文化的创新发展。
2.2 面临的挑战
非遗传承人在文旅融合中面临以下挑战：
- 技艺传承难度大：部分非遗技艺传承难度较大，后继无人；
- 创新与传统的冲突：如何在保持传统特色的同时，满足现代游客的需求；
- 资源整合与利用：如何有效整合文旅资源，实现经济效益和社会效益的双赢。
三、非遗传承与创新的双赢之路
3.1 深化非遗技艺传承
- 加强非遗技艺的培训与教育，培养新一代传承人；
- 创新传承方式，如通过线上平台、体验式教学等手段，让更多人了解和参与非遗传承；
- 建立非遗传承基地，为传承人提供良好的传承环境。
3.2 创新发展模式
- 结合现代科技手段，如VR、AR等，打造沉浸式非遗体验项目；
- 创新非遗产品，开发具有文化特色的旅游纪念品、文创产品等；
- 探索“非遗+”模式，将非遗与旅游、文化、教育等领域相结合。
3.3 优化资源整合与利用
- 加强与政府、企业、社会组织的合作，共同推动非遗文化的传承与发展；
- 建立非遗资源数据库，实现资源共享；
- 完善非遗旅游线路，打造具有特色的非遗旅游目的地。
四、案例分析
以下是一些非遗传承人在文旅融合中的成功案例：
- 云南大理的白族扎染技艺：通过举办扎染技艺培训班，培养新一代传承人，同时将扎染产品融入旅游纪念品市场，实现了经济效益和社会效益的双赢；
- 四川成都的川剧变脸：结合现代舞台技术，打造沉浸式川剧变脸表演，吸引了大量游客，提升了川剧文化的知名度和影响力；
- 广东潮州的潮州木雕：与旅游企业合作，开发潮州木雕主题旅游线路，让游客亲身体验木雕技艺，传承非遗文化。
五、总结
非遗传承人在文旅融合浪潮中，肩负着传承与创新的双重使命。通过深化非遗技艺传承、创新发展模式、优化资源整合与利用，非遗传承人可以实现传承与创新的双赢，为我国文化旅游产业的发展贡献力量。