随着社会的发展和经济的进步，教育消费已经成为家庭消费的重要组成部分。然而，在教育消费领域，一些不理性的消费行为和虚假宣传现象也日益突出。为了引导家长和学生树立正确的消费观念，教育局需要发挥引领作用，推动教育消费走向理性。
一、加强宣传教育，提升公众消费意识
普及教育消费知识：通过举办讲座、发放宣传资料等形式，向家长和学生普及教育消费的相关知识，包括教育消费的种类、特点、风险等，帮助他们了解教育消费的基本情况。
宣传理性消费观念：倡导家长和学生树立理性消费的观念，避免盲目跟风、过度消费，引导他们根据自己的需求和实际情况选择合适的教育产品和服务。
推广诚信消费理念：弘扬诚实守信、信用为本的传统美德，提醒家长和学生警惕虚假宣传，选择正规的教育机构和产品。
二、加强监管，规范教育市场秩序
建立教育消费白名单：对教育机构和产品进行严格审查，建立教育消费白名单，并向社会公布，为家长和学生提供参考。
打击虚假宣传：加大对虚假宣传的打击力度，对发布虚假广告、夸大宣传的教育机构和产品进行处罚，维护市场秩序。
规范校外培训机构：加强对校外培训机构的监管，规范其收费、教学内容、师资力量等方面，防止其违规办学、超范围经营。
三、创新监管模式，提高监管效能
引入信用监管：建立教育消费信用体系，对教育机构和产品的信用进行评价，引导家长和学生选择信用良好的机构和产品。
利用科技手段：运用大数据、人工智能等技术手段，对教育消费市场进行实时监测，及时发现和查处违法违规行为。
加强部门协作：教育、市场监管、公安等部门加强协作，形成监管合力，共同维护教育消费市场秩序。
四、加强家校合作，共同引导理性消费
开展家长学校：组织家长学校活动，邀请教育专家、心理专家等为家长提供教育消费指导，帮助他们树立正确的教育观念。
加强家校沟通：鼓励家长积极参与学校的教育教学活动，了解孩子的学习需求，共同引导孩子理性消费。
开展家庭教育：引导家长关注孩子的心理健康，培养孩子独立思考和判断的能力，帮助他们树立正确的消费观念。
总之，教育局在引领教育消费新风向中扮演着重要角色。通过加强宣传教育、规范市场秩序、创新监管模式、加强家校合作等措施，教育局可以有效地引导家长和学生树立正确的教育消费观念，推动教育消费走向理性。