赖茅传承蓝，作为2019年备受瞩目的白酒产品，其价格背后蕴含着丰富的品牌故事和市场动向。本文将深入剖析赖茅传承蓝的定价策略、品牌历史以及市场表现，旨在为读者提供全面的市场解读。
一、赖茅传承蓝的定价策略
1.1 成本分析
赖茅传承蓝的定价首先基于其生产成本。这包括原材料成本、生产成本、包装成本、运输成本以及品牌营销费用。以下是成本分析的几个关键点：
- 原材料成本：赖茅传承蓝选用优质高粱、小麦等原料，这些原材料的成本较高。
- 生产成本：采用传统的固态发酵工艺，生产周期长，人工成本高。
- 包装成本：赖茅传承蓝的包装设计独特，采用高端材料，增加了包装成本。
- 运输成本：白酒属于易碎品，运输过程中需要额外投入。
- 品牌营销费用：赖茅作为知名品牌，其品牌营销费用也是影响定价的重要因素。
1.2 市场定位
赖茅传承蓝的市场定位为中高端白酒市场。这一定位决定了其价格区间，同时也为其定价策略提供了方向。
1.3 竞品对比
对比市场上同类产品，赖茅传承蓝在品质、品牌影响力等方面具有竞争优势。因此，其定价略高于竞品，但也保持了合理的价格区间。
二、赖茅品牌故事
2.1 品牌起源
赖茅品牌源于1915年，创始人赖文光先生在茅台镇创立了“赖茅酒厂”。经过多年的发展，赖茅已成为中国白酒行业的知名品牌。
2.2 品牌传承
赖茅传承蓝作为赖茅品牌的旗舰产品，承载着品牌的历史和文化。其名称中的“传承”二字，寓意着赖茅品牌在历史长河中的传承与创新。
2.3 品牌理念
赖茅品牌始终秉持“品质至上，诚信为本”的理念，致力于为消费者提供高品质的白酒产品。
三、市场动向
3.1 消费升级
随着我国居民消费水平的不断提高，中高端白酒市场逐渐成为消费主流。赖茅传承蓝凭借其高品质和品牌影响力，在这一市场中占据了一席之地。
3.2 线上线下销售
赖茅传承蓝在销售渠道上采取了线上线下相结合的策略。线上渠道主要包括电商平台，线下渠道则涵盖专卖店、商超等。
3.3 市场推广
赖茅传承蓝在市场推广方面投入了大量资源，通过举办品鉴会、赞助活动等方式，提升了品牌知名度和美誉度。
四、总结
赖茅传承蓝的价格背后，是品牌故事、市场定位和竞争策略的综合体现。在消费升级的大背景下，赖茅传承蓝凭借其高品质和品牌影响力，将继续在白酒市场中占据重要地位。