白象，作为中国方便面市场的领军品牌之一，凭借其独特的品牌定位策略，在激烈的市场竞争中脱颖而出。本文将深入解析白象如何将传统与创新相结合，打造出深受消费者喜爱的品牌形象。
一、品牌背景
白象成立于1983年，历经三十多年的发展，已成为中国方便面行业的佼佼者。白象的产品线涵盖了方便面、速食面、挂面等多个品类，其产品以“方便、美味、健康”为特点，深受消费者喜爱。
二、传统与创新并行的品牌定位策略
1. 传承经典，坚守品质
白象在品牌定位上始终坚持传承经典，坚守品质。公司注重原料的选取和加工工艺，确保每一包方便面都充满营养、美味。例如，白象的“经典碗面”系列，选用优质小麦粉，搭配秘制酱料，口感鲜美，深受消费者喜爱。
2. 创新研发，满足市场需求
在创新方面，白象不断研发新产品，满足市场需求。近年来，白象推出了多款健康、营养的方便面产品，如“全麦面”、“低脂面”等，以满足消费者对健康饮食的追求。
3. 营销创新，提升品牌知名度
白象在营销方面也不断创新，通过线上线下多渠道推广，提升品牌知名度。例如，白象曾与知名演员、歌手合作，拍摄广告宣传片，提高品牌曝光度。此外，白象还开展了一系列线上线下活动，与消费者互动，增强品牌好感度。
4. 社会责任，树立良好形象
白象在品牌定位上注重社会责任，积极参与公益活动，树立良好形象。例如，白象曾捐赠物资支援灾区，助力脱贫攻坚等，展现了企业的社会责任感。
三、案例分析
以下列举几个白象品牌定位策略的成功案例：
- 白象“经典碗面”系列：传承经典，坚守品质，成为方便面市场的佼佼者。
- 白象“全麦面”系列：创新研发，满足消费者对健康饮食的需求。
- 白象公益活动：社会责任，树立良好企业形象。
四、总结
白象在品牌定位上，成功地将传统与创新相结合，实现了品牌价值的持续提升。通过传承经典、坚守品质，创新研发、满足市场需求，营销创新、提升品牌知名度，以及社会责任、树立良好形象等策略，白象在方便面市场占据了一席之地。未来，白象将继续秉承这一品牌定位策略，为广大消费者带来更多优质产品。