在当今竞争激烈的市场环境中，企业品牌重塑已成为许多公司追求的战略目标。CIS计划，即企业形象识别系统（Corporate Identity System），作为企业品牌建设的重要工具，被广泛应用于各个行业。本文将深入探讨CIS计划的核心内容、实施步骤以及如何成为企业品牌重塑的秘密武器。

一、CIS计划概述

CIS计划是指通过系统化、规范化的方式，将企业的理念、文化、价值观等内在特质，通过视觉、听觉、触觉等多种感官渠道，传递给消费者和社会公众，从而形成独特的企业形象。CIS计划主要包括以下几个方面：

1. 企业理念识别（MIS）

企业理念识别是企业核心价值观念的集中体现，包括企业的使命、愿景、价值观等。企业理念识别是CIS计划的基础，它决定了企业形象塑造的方向和高度。

2. 企业行为识别（BIS）

企业行为识别是企业内部和外部的行为规范，包括企业的组织结构、管理制度、员工行为准则等。企业行为识别是CIS计划的核心，它反映了企业的内在品质。

3. 企业视觉识别（VIS）

企业视觉识别是企业形象的外在表现，包括企业的标志、标准字、标准色、企业口号等。企业视觉识别是CIS计划的关键，它直接传递给消费者和社会公众，是企业形象塑造的直观体现。

二、CIS计划实施步骤

CIS计划的实施需要遵循以下步骤：

1. 市场调研

在实施CIS计划之前，企业应进行充分的市场调研，了解消费者需求、竞争对手情况、行业发展趋势等，为CIS计划的制定提供依据。

2. 制定CIS计划

根据市场调研结果，制定CIS计划，包括企业理念识别、企业行为识别和企业视觉识别等方面的内容。

3. 实施CIS计划

将CIS计划付诸实践，包括企业内部培训和对外宣传等。在实施过程中，应注意保持企业形象的一致性和连贯性。

4. 持续优化

CIS计划实施过程中，企业应根据市场变化和消费者需求，不断优化CIS计划，确保企业形象始终符合企业发展需要。

三、CIS计划在企业品牌重塑中的作用

CIS计划作为企业品牌重塑的秘密武器，具有以下作用：

1. 提升企业形象

通过CIS计划，企业可以塑造出独特、鲜明、一致的企业形象，提高消费者对企业的认知度和美誉度。

2. 增强企业凝聚力

CIS计划将企业理念、价值观等传递给员工，有助于增强员工的归属感和凝聚力，提高企业整体竞争力。

3. 促进企业持续发展

CIS计划有助于企业形成独特的品牌优势，提高市场竞争力，为企业持续发展奠定基础。

4. 提升消费者忠诚度

通过CIS计划，企业可以与消费者建立情感联系，提高消费者对企业的忠诚度，从而为企业带来长期稳定的客户资源。

四、案例分析

以下以某知名企业为例，说明CIS计划在企业品牌重塑中的应用：

1. 市场调研

该企业在市场调研中发现，消费者对企业的认知度较低，品牌形象模糊，缺乏辨识度。

2. 制定CIS计划

企业根据市场调研结果，制定了以下CIS计划：

  • 企业理念识别：以“创新、务实、共赢”为核心价值观，强调企业社会责任。
  • 企业行为识别：加强内部管理，提高员工素质，提升服务质量。
  • 企业视觉识别：设计新的企业标志、标准字、标准色等，体现企业特色。

3. 实施CIS计划

企业通过内部培训和对外宣传，将CIS计划付诸实践。在实施过程中，企业注重保持企业形象的一致性和连贯性。

4. 持续优化

随着市场变化和消费者需求的变化，企业不断优化CIS计划，使企业形象始终保持活力。

通过实施CIS计划，该企业成功提升了企业形象，增强了市场竞争力，实现了品牌重塑。

五、总结

CIS计划作为企业品牌重塑的秘密武器，在塑造企业形象、提升企业凝聚力、促进企业持续发展等方面具有重要作用。企业应充分认识CIS计划的重要性，将其应用于品牌建设，实现企业长远发展。