在当今社会，品牌更名成为一种常见的现象。有些企业通过更名来体现品牌的新形象、新战略，而有些则希望通过更名来传承和弘扬文化。本文将以“得得”为例，揭秘其改名背后的文化传承密码。
一、品牌更名的背景
“得得”是一家成立于2015年的互联网金融服务公司，原名“有得”，致力于为用户提供便捷、安全的金融服务。在经历了几年的发展后，公司决定将品牌更名为“得得”。
二、改名的原因
- 品牌形象升级：随着公司业务的拓展和品牌影响力的提升，原品牌名称“有得”已经无法完全体现公司的核心价值和服务特色。
- 文化传承：更名是为了更好地传承和弘扬中华民族优秀传统文化。
三、文化传承密码
- “得”字的内涵：“得”字在中华优秀传统文化中具有丰富的内涵，代表着获得、成功、幸福等积极意义。在古代诗词中，“得”字常常与“得志”、“得意”等词语相联系，表达人们对美好生活的向往和追求。
- “得”字的演变：从字形上看，“得”字由“贝”和“手”组成，寓意着财富的获得和掌握。在古代，贝壳是货币的象征，手则代表着劳动和创造。因此，“得”字蕴含着勤劳、智慧、创造等元素。
- “得得”的品牌寓意：“得得”二字连用，既体现了品牌对财富的追求，也寓意着公司致力于帮助用户获得财富、实现梦想。
四、文化传承的具体实践
- 产品设计：在产品设计方面，公司注重融入传统文化元素，如将“得”字融入品牌logo，以及将古代诗词中的“得”字融入产品界面设计。
- 营销传播：在营销传播方面，公司通过讲述“得”字背后的故事，弘扬中华民族优秀传统文化，提升品牌形象。
- 社会责任：公司积极参与公益事业，关注弱势群体，以实际行动传承和弘扬中华民族优秀传统文化。
五、结语
“得得”的更名，不仅仅是一个品牌形象的升级，更是对中华民族优秀传统文化的一种传承和弘扬。在新时代背景下，企业应积极承担社会责任，将文化传承融入品牌发展，为构建和谐社会贡献力量。