引言

非物质文化遗产（以下简称“非遗”）是我国传统文化的重要组成部分，承载着丰富的历史、文化和民族精神。近年来，随着旅游业的发展，非遗传承与旅游的结合成为了一种新的发展趋势。本文将从政策导向和创新发展两个方面，深入解析非遗传承背后的旅游商机。

一、政策导向：非遗传承与旅游融合的推动力

1. 政策背景

近年来，我国政府高度重视非遗传承与旅游融合发展，出台了一系列政策措施，旨在推动非遗资源的活化利用和传承。

  • 2016年，国务院发布《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，明确提出要推动非遗与旅游融合发展。
  • 2017年，文化和旅游部发布《关于实施旅游服务质量提升计划的指导意见》，强调要推动非遗资源融入旅游产品和服务。

2. 政策效应

政策导向对非遗传承与旅游融合产生了积极效应：

  • 非遗资源得到有效保护和传承：通过旅游开发，非遗资源得到更多关注和传承，有利于保护和传承我国优秀传统文化。
  • 旅游产品和服务质量提升：非遗元素的融入，丰富了旅游产品和服务，提升了旅游体验。
  • 经济效益和社会效益双赢：非遗传承与旅游融合，既带动了当地经济发展，又促进了文化传承。

二、创新发展：非遗传承与旅游融合的新路径

1. 创新产品与服务

  • 非遗主题旅游线路：结合当地非遗资源，设计特色旅游线路，让游客在游览过程中体验非遗文化。
  • 非遗体验活动：举办各类非遗体验活动，如手工制作、传统技艺表演等，让游客亲身感受非遗魅力。
  • 非遗文创产品：开发具有地方特色的非遗文创产品，如手工艺品、纪念品等，满足游客购物需求。

2. 创新营销模式

  • 线上线下融合：利用互联网平台，开展非遗旅游宣传推广，拓展客源市场。
  • 跨界合作：与旅游企业、文化机构等跨界合作，共同开发非遗旅游产品和服务。
  • 品牌建设：打造具有地方特色的非遗旅游品牌，提升旅游竞争力。

3. 创新管理模式

  • 政府引导：政府加强政策引导和资金支持，推动非遗传承与旅游融合发展。
  • 企业参与：鼓励企业参与非遗旅游开发，实现资源共享和互利共赢。
  • 社区参与：发挥社区在非遗传承与旅游中的作用，促进社区经济发展。

三、案例分析

以某地非物质文化遗产为例，分析其在旅游开发中的成功经验：

  • 非遗资源丰富：该地拥有丰富的非遗资源，如传统手工艺、民间音乐、戏曲等。
  • 旅游产品多样化：结合非遗资源，开发了一系列特色旅游产品，如非遗主题民宿、非遗体验活动等。
  • 营销策略创新：通过线上线下融合、跨界合作等方式，扩大市场影响力。
  • 管理模式创新：政府引导、企业参与、社区参与，形成合力推动非遗旅游发展。

结论

非遗传承与旅游融合是我国旅游业发展的新趋势。通过政策导向和创新发展，非遗传承与旅游可以实现双赢，为我国旅游业注入新的活力。未来，应继续加强政策引导，创新旅游产品和服务，推动非遗传承与旅游融合发展，让更多人了解和喜爱我国优秀传统文化。