中性包装，作为一种企业营销策略，近年来在市场上越来越受到关注。它不仅仅是一种包装设计，更是一种深层次的市场策略。本文将深入探讨中性包装的内涵、企业采用中性包装的思考以及其实际带来的收获。
中性包装的内涵
1. 定义
中性包装，顾名思义，指的是在产品包装上不使用任何品牌标识、产地信息或其他可能引起消费者偏见的元素。它通常用于出口贸易，旨在避免某些国家对特定品牌或产地的限制。
2. 类型
中性包装主要分为两种类型：
- 无牌中性包装：产品包装上没有任何品牌标识，完全以产品名称或型号来区分。
- 有牌中性包装：产品包装上虽带有品牌标识，但标识被模糊化或缩小化，不突出品牌形象。
企业采用中性包装的思考
1. 避免贸易壁垒
许多国家对外来商品实行严格的进口限制，尤其是对某些品牌或产地的商品。采用中性包装可以帮助企业规避这些限制，提高产品的市场准入率。
2. 降低成本
中性包装可以节省品牌推广和广告费用。对于一些中小企业来说，通过中性包装进入市场，可以降低运营成本，提高市场竞争力。
3. 保护品牌形象
在某些特定市场，品牌可能会受到负面影响。通过中性包装，企业可以暂时隐藏品牌，避免品牌形象受损。
实际收获
1. 市场拓展
中性包装可以帮助企业进入更多市场，尤其是那些对品牌和产地有严格限制的市场。
2. 提高产品销量
中性包装可以降低消费者对品牌的认知，使他们更加关注产品本身，从而提高产品销量。
3. 节省成本
如前文所述，中性包装可以帮助企业降低品牌推广和广告费用，从而节省成本。
案例分析
以某知名品牌为例，该品牌曾因品牌形象受损而选择中性包装进入某个市场。经过一段时间的市场调研和产品推广，该品牌成功打开了市场，并逐渐恢复了品牌形象。
总结
中性包装作为一种企业营销策略，具有其独特的优势。企业在采用中性包装时，应充分考虑市场环境、品牌形象和产品特点，以实现最佳的市场效果。