商丘市旅游规划目标定位：打造中华文明探源地与区域休闲旅游目的地

引言：商丘旅游发展的战略机遇与背景

商丘市作为河南省东部的重要城市，拥有深厚的历史文化底蕴和独特的区位优势。近年来，随着国家对文化旅游的重视和区域经济的快速发展，商丘市旅游业迎来了前所未有的发展机遇。本文将详细探讨商丘市旅游规划的目标定位——打造中华文明探源地与区域休闲旅游目的地，从战略意义、资源基础、具体路径和实施策略等方面进行全面分析。

商丘是华夏文明的重要发祥地之一，拥有超过4000年的建城史和2000多年的建都史。这里是商部落的发源地，是商朝的第一个都城，也是”商人”、”商业”、”商文化”的发源地。同时，商丘还是孔子的祖籍地、庄子的故里，拥有丰富的历史文化资源。从自然景观来看，商丘拥有黄河故道、芒砀山等自然景观，形成了”文武双全”的资源格局。

当前，商丘市旅游业发展面临的主要挑战包括：资源整合不足、品牌影响力有限、产品同质化严重、产业链条不完善等。通过明确”中华文明探源地”和”区域休闲旅游目的地”的双重定位，商丘可以充分发挥自身优势，实现旅游业的转型升级和高质量发展。

一、战略意义：双重定位的价值与必要性

1.1 打造中华文明探源地的战略价值

文化传承与国家认同的构建 中华文明探源工程是国家层面的重大文化战略，旨在揭示中华文明的起源、形成与发展脉络。商丘作为商文明的核心区域，在这一宏大叙事中占据重要地位。通过打造中华文明探源地，商丘不仅能够为国家文化战略贡献力量，还能增强当地民众的文化自信和身份认同。

学术研究与教育普及的结合 商丘拥有众多考古遗址和历史遗迹，如商丘古城、芒砀山汉墓群、王油坊遗址等。将这些资源系统整合，建设国家级的文明探源研究基地和教育基地，可以吸引国内外学者前来研究，同时为公众提供高质量的文化教育产品，实现学术研究与大众教育的有机结合。

文化IP的打造与价值转化 通过深度挖掘商文化内涵，打造”商”字文化IP，可以开发系列文创产品、影视作品、研学旅游等，实现文化资源的经济价值转化。例如，可以开发以商朝历史为背景的沉浸式体验项目，让游客”穿越”到3000年前的商都，体验当时的政治、经济、文化生活。

1.2 打造区域休闲旅游目的地的战略价值

满足人民群众日益增长的美好生活需要 随着收入水平的提高和休闲时间的增加，人们对休闲旅游的需求从简单的观光向深度体验、品质休闲转变。商丘依托黄河故道、生态农场、温泉度假等资源，可以发展休闲度假、康养旅游、乡村旅游等，满足周边区域（如郑州、开封、徐州、菏泽等）居民的周末休闲需求。

促进区域经济协同发展 商丘位于豫鲁苏皖四省交界处，是重要的区域交通枢纽。打造区域休闲旅游目的地，可以吸引周边省市游客，形成”商丘周末游”品牌，带动餐饮、住宿、交通、购物等相关产业发展，促进区域经济一体化。例如，可以与开封、徐州等城市联合推出”豫东文化休闲旅游带”。

优化产业结构与增加就业 旅游业是劳动密集型产业，产业链长，带动效应强。发展休闲旅游可以创造大量就业岗位，特别是为当地农民、妇女、青年等群体提供就业机会。例如，通过发展乡村旅游，可以让农民从单纯的农产品生产者转变为旅游服务提供者，提高收入水平。

1.3 双重定位的协同效应

中华文明探源地与区域休闲旅游目的地并非相互割裂，而是可以形成协同效应。文化探源为休闲旅游提供深度内容，休闲旅游为文化探源提供传播渠道和经济支撑。游客白天参观考古遗址、博物馆，晚上体验古城夜景、特色民宿，形成”文化+休闲”的复合型旅游产品，延长游客停留时间，提高旅游消费。

2. 资源基础：商丘打造双重定位的优势与条件

2.1 历史文化资源：文明探源的核心支撑

商文化资源 商丘是商部落的发源地，拥有众多与商文化相关的遗址和遗迹。其中，商丘古城是国务院公布的国家历史文化名城，古城格局保存完整，是研究明清时期城市规划的珍贵样本。王油坊遗址是新石器时代晚期至商代早期的重要遗址，出土了大量陶器、石器，为研究商文明起源提供了重要实物资料。

汉文化资源 芒砀山汉墓群是全国重点文物保护单位，已发现汉代梁国王陵墓群20余座，其中梁孝王陵、梁共王陵等规模宏大，出土了金缕玉衣、四神云气图壁画等国宝级文物。芒砀山因此被誉为”汉文化博物馆”。

先秦文化资源 商丘是孔子的祖籍地，孔子还乡祠是重要的儒家文化遗址。同时，商丘也是庄子的故里，庄子祠是纪念道家思想家庄子的重要场所。这些资源构成了商丘多元文化的重要组成部分。

2.2 自然生态资源：休闲旅游的重要载体

黄河故道生态资源 商丘境内黄河故道绵延100多公里，形成了独特的湿地生态系统。黄河故道国家森林公园是国家级森林公园，拥有丰富的动植物资源，是开展生态观光、科普教育、休闲度假的理想场所。

芒砀山自然景观 芒砀山不仅有丰富的汉文化资源，还有独特的自然景观。山体奇特，植被茂密，空气质量优良，是开展登山、徒步、露营等户外活动的好去2.3 区位交通优势：区域联动的便利条件

商丘位于豫鲁苏皖四省交界处，是重要的交通枢纽。铁路方面，商丘站是陇海铁路和京九铁路的交汇点，是全国重要的铁路枢纽；公路方面，连霍高速、济广高速、商周高速等多条高速公路在此交汇；航空方面，商丘观堂机场正在建设中，未来将开通更多航线。这种区位优势使得商丘能够便捷地辐射周边200公里范围内的数千万人口。

2.4 政策支持优势：发展的有力保障

近年来，国家和河南省高度重视商丘的发展。《河南省”十四五”文化和旅游发展规划》明确提出支持商丘建设区域文化旅游中心。商丘市也出台了《关于加快文化旅游产业高质量发展的意见》，设立文化旅游产业发展专项资金，为旅游发展提供了政策保障。

3. 打造中华文明探源地的具体路径

3.1 构建文明探源的遗址保护与展示体系

考古遗址公园建设 以商丘古城、芒砀山汉墓群、王油坊遗址等为核心，建设国家级考古遗址公园。采用”保护为主、抢救第一、合理利用、加强管理”的方针，在确保文物安全的前提下，进行适度展示。

例如，在芒砀山汉墓群建设汉代梁国考古遗址公园，采用”地下遗址保护+地上场景复原+数字化展示”的模式：

• 地下遗址：对已发掘的墓室进行加固保护，设置参观通道
• 地上复原：在墓室上方复原汉代梁国宫殿建筑群，展示汉代建筑艺术
• 数字化展示：利用VR/AR技术，让游客”穿越”到汉代，体验梁国贵族的生活场景

博物馆体系建设 建设”商丘文明探源博物馆”作为核心场馆，系统展示商丘从新石器时代到明清时期的历史脉络。同时，在各遗址点建设专题博物馆，如”商文化博物馆”、”汉文化博物馆”、”黄河故道生态博物馆”等，形成”1+N”的博物馆群落。

商丘文明探源博物馆可以设置以下展区：

• 文明曙光：展示王油坊等新石器时代遗址出土文物
• 商韵流长：系统展示商文化的发展脉络
• 汉风遗韵：重点展示芒砀山汉墓群出土文物
• 古城风貌：展示商丘古城的历史变迁
• 数字体验区：利用多媒体技术展示商丘文明的演进过程

3.2 打造文明探源的研学旅游产品

研学课程开发 针对不同年龄段学生，开发系列研学课程：

• 小学阶段：以”商丘寻宝记”为主题，通过游戏化方式认识商丘文物
• 初中阶段：以”商文明探秘”为主题，结合历史课内容进行深度探究
• 高中阶段：以”汉代梁国社会生活研究”为主题，进行学术性探究

研学基地建设 在芒砀山、商丘古城等地建设国家级研学旅游基地，配备专业研学导师和研学设施。例如，在芒砀山建设”汉代生活体验营”，学生可以穿上汉服，学习汉代礼仪，体验汉代游戏（如投壶、六博棋），制作汉代陶器等。

研学线路设计 设计”商丘文明探源三日研学游”线路：

• Day1：商丘古城（开营仪式、古城探秘）→晚上：古城夜景、非遗体验
• Day2：芒砀山汉墓群（汉文化讲座、墓室参观）→汉代生活体验营
• Day3：王油坊遗址（模拟考古体验）→研学成果展示与闭营

3.3 开发文明探源的文化创意产品

文创产品开发 以商丘文物为原型，开发系列文创产品：

• 文具类：以商代青铜器纹饰为元素的笔记本、书签
• 饰品类：以金缕玉衣为灵感的项链、手链
• 生活用品类：以汉代画像石为图案的帆布包、茶具
• 数字产品类：商丘文明探源主题的表情包、手机壁纸

影视与演艺作品 创作以商丘历史为背景的影视作品和演艺节目：

• 电影《商颂》：讲述商部落起源与发展的史诗电影
• 实景演出《大汉梁国》：在芒砀山景区打造大型实景演出，展示汉代梁国的兴衰
• 沉浸式戏剧《商丘古城》：在商丘古城内演出，游客可参与剧情互动

数字文化产品 开发”商丘文明探源”APP或小程序，提供：

• 虚拟导览：360度全景展示遗址和文物
• AR互动：扫描文物可观看3D模型和历史故事
• 在线课程：提供商丘历史文化在线学习资源
• 社交功能：游客可分享探源体验，形成探源社群

3.4 加强文明探源的学术研究与交流

建立学术研究平台 与北京大学、郑州大学、河南大学等高校合作，建立”商丘文明探源研究中心”，定期举办学术研讨会，出版《商丘文明探源研究》学术期刊，吸引国内外学者参与研究。

举办国际学术会议 定期举办”商丘与中华文明起源”国际学术研讨会，邀请国内外知名学者参与，提升商丘在中华文明探源领域的影响力和话语权。

开展国际合作 与”中华文明探源工程”国家项目对接，争取成为项目研究基地。与”一带一路”沿线国家的文化机构合作，开展文明比较研究，如”商文明与早期两河流域文明比较研究”等。

4. 打造区域休闲旅游目的地的具体路径

4.1 构建”一心两带三区”的空间布局

一心：商丘古城休闲旅游核心 将商丘古城打造为区域休闲旅游的核心吸引物。重点发展古城夜游、特色民宿、非遗体验、特色餐饮等业态。

古城夜游项目可以包括：

• 灯光秀：利用古城墙、城楼等建筑，打造大型灯光秀
• 夜市：恢复古城传统夜市，提供特色小吃、手工艺品
• 夜游船：在古城护城河开设夜游船项目
• 夜间演艺：在古城内定点演出豫剧、曲艺等非遗节目

两带：黄河故道生态休闲带、芒砀山文化休闲带

• 黄河故道生态休闲带：沿黄河故道建设生态绿道，发展自行车骑行、徒步、露营等户外运动。建设湿地科普馆、观鸟平台等设施，开展生态科普教育。发展生态农场、采摘园等，提供农事体验和农产品购买。
• 芒砀山文化休闲带：在芒砀山区域，除了文化探源项目外，发展山地休闲度假。建设山地度假酒店、森林木屋、帐篷营地等住宿设施。开发登山、攀岩、滑草等户外运动项目。

三区：温泉康养度假区、乡村田园休闲区、城市休闲娱乐区

• 温泉康养度假区：利用商丘地热资源，在睢阳区或虞城县建设温泉康养度假区，提供温泉泡浴、中医理疗、健康餐饮等服务。
• 乡村田园休闲区：在民权县、柘城县等地发展乡村旅游，建设特色民宿、农家乐、采摘园等，提供”住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”的体验。
• 城市休闲娱乐区：在商丘市区建设城市休闲综合体，包括购物中心、电影院、KTV、健身房等，满足市民和游客的休闲需求。

4.2 发展多元化的休闲旅游产品

周末休闲产品 针对周边城市居民，开发”商丘周末游”产品：

• 周六上午：从郑州/开封/徐州出发，中午到达商丘
• 周六下午：商丘古城游览、非遗体验
• 周六晚上：古城夜游、特色餐饮
• 周日上午：芒砀山文化休闲或黄河故道生态休闲
• 周日下午：返程

节庆休闲产品 打造商丘特色旅游节庆：

• 商丘古城文化节：每年春季举办，包括古城开城仪式、汉服巡游、非遗展演等
• 黄河故道采摘节：每年秋季举办，组织游客采摘苹果、梨、葡萄等水果
• 芒砀山汉文化体验周：每年夏季举办，包括汉代礼仪培训、汉代游戏比赛、汉代服饰秀等

夜间休闲产品 大力发展夜间经济：

• 古城夜市：恢复传统夜市，提供商丘特色小吃如水激馍、哨子汤、安平煸豆等
• 夜间演艺：在古城、芒砀山等地推出夜间实景演出
• 夜间娱乐：发展酒吧、KTV、夜宵等夜间娱乐业态

4.3 提升休闲旅游服务品质

住宿设施提升

• 特色民宿：在古城、芒砀山、黄河故道等地发展特色民宿，如汉代风格民宿、黄河风情民宿等
• 度假酒店：建设一批中高端度假酒店，满足不同层次游客需求
• 露营地：在黄河故道、芒砀山等地建设标准化露营地，提供帐篷租赁、水电供应等服务

餐饮服务提升

• 特色菜品开发：挖掘商丘传统菜品，如商丘烧鸡、柘城三樱椒炒鸡、民权葡萄酒等
• 美食街区建设：在古城、市区建设美食街区，集中展示商丘特色美食
• 餐饮品牌打造：培育商丘餐饮品牌，如”商丘老字号”等

交通服务提升

• 旅游专线：开通商丘市区至各主要景区的旅游专线
• 自驾服务体系：完善自驾车服务体系，建设自驾车营地、房车营地
• 智慧停车：建设智慧停车系统，解决景区停车难问题

4.4 加强区域合作与品牌营销

区域合作

• 豫东旅游联盟：与开封、周口、濮阳等豫东城市合作，推出”豫东文化休闲游”线路
• 四省交界旅游合作：与山东菏泽、江苏徐州、安徽淮北等城市合作，打造”四省交界无障碍旅游区”
• 高铁旅游联盟：利用商丘高铁枢纽优势，与沿线城市合作推出”高铁自由行”产品

品牌营销

• 品牌口号：提炼如”商丘，商文明的故乡”、”千年古城，休闲商丘”等品牌口号
• 营销渠道：利用抖音、小红书、B站等新媒体平台，制作高质量短视频和图文内容
• 精准营销：针对郑州、开封、徐州等核心客源地，开展精准营销，如在高铁站、高速公路服务区投放广告
• 事件营销：举办”商丘旅游形象大使选拔”、”商丘文明探源摄影大赛”等活动，提升关注度

5. 实施策略与保障措施

5.1 组织保障：建立高效的推进机制

成立领导小组 成立由市长任组长，分管文旅的副市长任副组长，文旅、发改、财政、自然资源、住建、交通等部门负责人为成员的”商丘市文化旅游产业发展领导小组”，统筹推进旅游规划目标的实施。

建立专家咨询委员会 聘请国内知名文化旅游专家、考古学家、规划师等组成专家咨询委员会，为商丘旅游发展提供智力支持。

明确责任分工 将规划目标分解到各县（市、区）和相关部门，签订目标责任书，纳入年度考核。

5.2 资金保障：多元化投融资机制

政府资金引导 设立商丘市文化旅游产业发展专项资金，每年投入不少于5亿元，用于重点项目扶持、基础设施建设、品牌营销等。

社会资本引入 采用PPP模式，吸引社会资本参与景区开发、酒店建设、演艺项目等。例如，芒砀山汉文化景区可以引入专业旅游开发公司进行整体运营。

金融支持 与银行、保险等金融机构合作，开发”文旅贷”、”景区经营权质押贷款”等金融产品，为中小文旅企业提供融资支持。

5.3 人才保障：培养与引进并重

人才培养

• 与商丘师范学院、商丘职业技术学院合作，开设文化旅游相关专业，培养本地人才
• 定期组织文旅从业人员培训，提高服务技能
• 举办”商丘金牌导游”、”商丘文旅之星”等技能大赛

人才引进

• 实施”文旅人才引进计划”，对引进的高层次文旅人才给予安家补贴、项目资助
• 聘请国内知名文旅策划人、运营专家担任顾问或职业经理人

5.4 技术保障：智慧旅游建设

智慧旅游平台 建设”商丘智慧旅游平台”，整合景区门票、酒店预订、交通查询、导游服务等功能，实现”一机游商丘”。

数字化展示 在主要景区广泛应用VR/AR、全息投影等技术，提升游客体验。例如，在商丘古城利用AR技术，游客手机扫描古城建筑，即可看到该建筑的历史原貌和相关故事。

大数据应用 建立旅游大数据中心，实时监测游客流量、来源地、消费行为等，为精准营销和管理决策提供数据支持。

5.5 生态与文化保护：可持续发展的底线

生态保护

• 严格保护黄河故道湿地生态系统，控制开发强度
• 芒砀山景区实行游客容量控制，避免过度开发
• 所有建设项目必须进行环境影响评估

文化保护

• 严格执行文物保护法律法规，确保文物安全
• 建立文物数字化档案，对珍贵文物进行数字化保护
• 加强非物质文化遗产保护，建立非遗传承人名录和传承基地

6. 预期成效与展望

6.1 经济效益

旅游收入增长 预计到2025年，商丘市旅游总收入达到500亿元，年均增长20%以上。其中，文化探源旅游收入占比达到40%，休闲旅游收入占比达到60%。

产业带动效应 旅游业带动相关产业增加值增长1000亿元以上，新增就业岗位10万个以上。特别是带动农村劳动力转移就业，促进乡村振兴。

财政贡献 旅游业对地方财政的贡献显著提升，旅游税收成为地方财政收入的重要来源。

6.2 社会效益

文化传承与认同 通过文明探源旅游，使公众特别是青少年深入了解商丘历史文化，增强文化自信和家国情怀。预计每年参与研学旅游的学生达到100万人次以上。

城市形象提升 商丘作为”中华文明探源地”和”区域休闲旅游目的地”的品牌形象深入人心，城市知名度和美誉度大幅提升。

居民生活质量改善 旅游发展带动城市基础设施改善、生态环境优化、公共服务提升，使当地居民生活质量得到实质性提高。

6.3 生态效益

生态环境改善 通过黄河故道生态保护和芒砀山生态修复，区域生态环境质量持续改善，生物多样性得到保护。

绿色发展示范 商丘旅游发展坚持生态优先、绿色发展，为黄河流域生态保护和高质量发展提供示范。

6.4 长远展望

到2030年，商丘有望成为：

• 国家级文明探源旅游示范区
• 黄河流域生态保护和高质量发展旅游示范带
• 豫鲁苏皖四省交界区域旅游中心城市
• 国内知名的文化旅游目的地和国际有影响力的文化交流平台

通过持续努力，商丘将实现从”旅游资源大市”向”文化旅游强市”的历史性跨越，为中原更加出彩贡献商丘力量。

结语

商丘市旅游规划目标定位——打造中华文明探源地与区域休闲旅游目的地，是一项系统工程，需要长期坚持和不懈努力。这一战略定位既立足商丘深厚的历史文化资源，又面向区域旅游市场需求，具有鲜明的特色和强大的竞争力。通过科学规划、精准施策、全民参与，商丘一定能够将这一美好蓝图变为现实，让古老的商丘在新时代焕发出新的生机与活力，成为中华文明探源的学术高地和区域休闲旅游的幸福家园。