引言
在当今全球化与数字化的时代背景下，文化与旅游的深度融合已成为推动区域经济发展、提升文化软实力的重要引擎。文化资源作为旅游发展的核心吸引力，如何从静态的“博物馆式”展示转变为动态的、可体验的、能产生经济效益的活态资源，是当前文旅产业面临的关键课题。本文将从多个维度探讨文旅融合的新思路，结合国内外成功案例，详细阐述如何让文化资源“活起来”，并有效带动旅游经济的可持续发展。
一、理解文化资源的“活化”内涵
文化资源的“活化”并非简单的商业化包装，而是通过创新手段赋予其生命力，使其能够与当代社会、现代技术及游客需求产生深度互动。这包括三个层面：
- 内容活化：挖掘文化资源的深层故事与精神内核，避免表面化、符号化的展示。
- 形式活化：运用科技、艺术、创意等手段，将静态资源转化为动态体验。
- 产业活化：通过产业链延伸，实现文化价值向经济价值的转化。
例如，故宫博物院通过“故宫文创”和“数字故宫”项目，将文物资源转化为年轻人喜爱的文创产品和线上互动体验，年销售额突破15亿元，带动了旅游消费的显著增长。
二、文旅融合的核心策略与实践路径
1. 科技赋能：打造沉浸式体验场景
策略：利用AR/VR、全息投影、人工智能等技术，构建虚实结合的体验空间，让游客“穿越”历史，与文化对话。
案例：西安大唐不夜城通过全息投影和互动装置，再现盛唐气象。游客在步行街上不仅能观看表演，还能通过手机AR扫描建筑，触发历史故事动画。2023年，该项目带动周边旅游收入超百亿元。
实践步骤：
- 技术选型：根据文化资源特点选择合适技术。例如，历史遗址适合VR复原，非遗技艺适合AR互动教学。
- 内容开发：与历史学家、艺术家合作，确保内容准确性与艺术性。
- 场景设计：在物理空间中嵌入数字节点，形成“一步一景、一景一故事”的体验流线。
代码示例（AR场景开发）： 若开发一个基于Unity的AR应用，让游客扫描古建筑触发历史故事，可参考以下伪代码逻辑：
// Unity AR脚本示例：扫描古建筑触发AR内容
using UnityEngine;
using UnityEngine.XR.ARFoundation;
using UnityEngine.XR.ARSubsystems;
public class ARBuildingScanner : MonoBehaviour
{
[SerializeField] private GameObject arContentPrefab; // AR内容预制体（如历史人物动画）
private ARTrackedImageManager trackedImageManager;
void Start()
{
trackedImageManager = GetComponent<ARTrackedImageManager>();
trackedImageManager.trackedImagesChanged += OnTrackedImagesChanged;
}
void OnTrackedImagesChanged(ARTrackedImagesChangedEventArgs eventArgs)
{
foreach (var trackedImage in eventArgs.added)
{
// 当检测到预设的古建筑图像时，生成AR内容
if (trackedImage.referenceImage.name == "AncientBuilding")
{
Instantiate(arContentPrefab, trackedImage.transform.position, trackedImage.transform.rotation);
// 播放历史故事音频
AudioSource.PlayClipAtPoint(historicalStoryClip, trackedImage.transform.position);
}
}
}
}
2. 叙事重构：从“展示”到“故事化体验”
策略：将文化资源转化为连贯的叙事线，通过角色扮演、剧本杀、实景演出等形式，让游客成为故事的一部分。
案例：河南“只有河南·戏剧幻城”以戏剧为载体，通过21个剧场、700分钟不重复的剧目，讲述黄河文明与中原历史。游客需购买“戏剧票”进入，体验从农耕文明到现代变迁的完整叙事。2022年开园首年接待游客超200万人次，门票收入达3亿元。
实践步骤：
- 主题提炼：从文化资源中提取核心主题（如“丝路传奇”“茶马古道”）。
- 剧本创作：邀请编剧、导演设计多线叙事，兼顾历史真实性与戏剧张力。
- 空间改造：将传统景区改造为沉浸式剧场，如将古镇街道变为“古代市集”场景。
3. 业态创新：构建“文化+”产业生态
策略：以文化资源为核心，衍生出“文化+餐饮”“文化+教育”“文化+科技”等多元业态，延长游客停留时间，提升消费频次。
案例：日本京都的“町家改造”项目，将传统町屋（町家）改造为咖啡馆、民宿、手工作坊。游客可入住町家体验茶道、和服制作，带动周边手工艺品销售。据统计，此类项目使京都传统街区游客消费额提升40%。
实践步骤：
- 资源盘点：梳理本地文化资源（如非遗、历史建筑、民俗活动）。
- 业态匹配：根据资源特性设计业态。例如，非遗技艺可开发体验工坊，历史建筑可改造为精品酒店。
- 品牌联动：与知名品牌合作，如“故宫文创×星巴克”推出联名产品，扩大影响力。
4. 社区参与：激活在地文化生命力
策略：鼓励当地居民参与文旅开发，将文化传承与旅游经济结合，避免“文化空心化”。
案例：云南元阳哈尼梯田的“社区共管”模式。村民通过民宿、农耕体验、长街宴等项目参与旅游收益分配，同时保护梯田生态与哈尼文化。2023年，当地旅游收入占村民总收入的60%，文化传承积极性显著提高。
实践步骤：
- 利益共享机制：建立合作社或股份制，确保居民获得经济回报。
- 技能培训：为居民提供旅游服务、手工艺制作等培训。
- 文化授权：居民可授权使用其文化符号（如服饰、歌谣）进行旅游开发，并获得版权收益。
5. 数字营销：构建全域传播矩阵
策略：利用社交媒体、短视频、直播等平台，将文化资源转化为可传播的内容，吸引线上流量转化为线下客流。
案例：敦煌研究院的“云游敦煌”小程序，通过高清壁画直播、AR互动游戏、文创电商等功能，2023年线上访问量超1亿次，带动线下游客增长15%。
实践步骤：
- 内容策划：制作系列短视频，如“敦煌壁画修复日记”“非遗大师访谈”。
- 平台运营：在抖音、小红书等平台建立官方账号，定期发布内容。
- 数据驱动：通过用户行为分析，优化内容方向与投放策略。
三、实施保障与风险规避
1. 政策与资金支持
- 政策引导：争取政府文旅融合专项基金，如国家文化产业发展专项资金。
- 多元融资：采用PPP模式（政府与社会资本合作），吸引企业投资。
2. 人才与技术储备
- 跨界团队：组建包含文化学者、旅游策划师、技术工程师的复合型团队。
- 技术合作：与高校、科技公司合作，确保技术方案的可行性。
3. 风险规避
- 文化真实性风险：避免过度商业化导致文化失真，需专家团队审核内容。
- 生态与社会风险：评估旅游开发对环境与社区的影响，制定可持续发展计划。
四、未来展望：文旅融合的数字化与全球化趋势
随着元宇宙、AI生成内容（AIGC）等技术的发展，文旅融合将进入新阶段。例如，通过元宇宙构建虚拟文化景区，游客可远程体验；利用AIGC生成个性化文化故事，满足定制化需求。同时，中国文化“走出去”战略下，文旅融合项目可借助“一带一路”等平台，实现全球化传播。
结语
文旅融合的本质是让文化资源在当代社会中焕发新生，通过科技、叙事、业态、社区与营销的多维创新，不仅能激活文化资源，更能带动旅游经济的高质量发展。关键在于平衡保护与开发、传统与创新，最终实现文化传承与经济共赢。未来，随着技术迭代与模式创新，文旅融合将为区域经济注入更持久的活力。