一、活动背景与核心价值
周大生作为国内知名的珠宝品牌，其“传承”系列主打古法黄金工艺，融合了传统美学与现代设计。以旧换新活动是品牌为提升客户粘性、促进产品迭代而推出的长期服务。该活动不仅为消费者提供了处理闲置黄金饰品的渠道，更通过工艺升级和款式更新，让旧金焕发新生，契合当下“循环经济”和“可持续消费”的理念。
核心价值：
- 资产盘活：将闲置的旧金饰品转化为可流通的资产，用于购买新款。
- 工艺升级：从普通黄金工艺升级到古法工艺，提升饰品的艺术价值和佩戴体验。
- 款式更新：紧跟时尚潮流，满足消费者对新款式的追求。
- 品牌信任：通过官方渠道进行兑换，避免了非正规渠道的折价和风险。
二、活动规则详解（以2023-2024年常见政策为例）
重要提示：以下规则基于行业普遍实践和周大生过往活动总结，具体执行时请务必以您所在门店的最新公告为准。黄金价格每日波动，活动细则也可能调整。
1. 参与条件
- 品牌范围：通常接受周大生自有品牌（含传承系列）的旧金饰品。部分门店可能接受其他品牌的黄金，但折算规则不同，需提前咨询。
- 产品类型：主要接受足金（Au999）饰品，K金、铂金、钻石等通常不参与或需单独咨询。
- 凭证要求：建议携带购买凭证（发票、质保单），虽非强制，但有助于确认来源和克重，减少争议。
- 状态要求：饰品需保持完整，无严重变形、断裂或缺失部件。
2. 兑换规则（核心计算方式）
活动通常采用“克重兑换”或“价值兑换”两种模式，以旧换新活动多以克重为基础。
旧金克重计算：
- 纯度确认：门店会使用专业仪器（如X荧光光谱仪）检测黄金纯度。足金（Au999）按100%克重计算。
- 损耗扣除：部分活动会根据工艺复杂程度扣除少量损耗（如0.01-0.05克），或直接按检测克重计算。务必在兑换前明确询问损耗规则。
- 示例：您有一条周大生传承古法手镯，检测克重为15.5克，纯度Au999。若无损耗，则旧金克重计为15.5克。
新金克重计算：
- 新金克重 = 旧金克重 + 额外购买克重。
- 工费计算：古法黄金的工费通常较高（每克30-80元不等）。工费是单独计算的，不计入克重。
- 金价计算：新金按当日门店金价（通常为“基础金价+工费”）计算。注意：以旧换新时，旧金通常只抵扣克重，不抵扣工费。
- 示例：您想换购一款传承系列古法手镯，新金克重为20克，当日金价为500元/克，古法工费为60元/克。
- 新金总价 = (20克 × 500元/克) + (20克 × 60元/克) = 10,000元 + 1,200元 = 11,200元。
- 旧金抵扣 = 15.5克 × 500元/克 = 7,750元（注意：旧金通常不抵扣工费）。
- 您需补差价 = 11,200元 - 7,750元 = 3,450元。
特殊优惠：
- 免工费/减工费：活动期间，针对传承系列，可能推出“旧金换新金，工费减免”政策。例如，旧金克重达到一定标准（如10克以上），新金工费可享8折或全免。
- 额外克重奖励：部分活动对旧金克重超过一定数额（如20克）的客户，给予额外克重奖励（如旧金克重上浮5%）。
- 换购指定系列：可能限定只能换购传承系列或指定系列，不能跨系列换购。
3. 活动流程
- 预约咨询：建议提前致电门店，了解当前活动细则、金价和工费。
- 到店检测：携带旧金饰品到店，由专业人员进行纯度检测和克重称量。
- 方案沟通：根据检测结果和您的需求，店员会提供换购方案（可选新金款式、克重、计算差价）。
- 确认下单：双方确认方案、价格无误后，签订换购协议，支付差价。
- 旧金处理：旧金饰品由门店回收，通常会当场剪断或做标记，防止二次流通。
- 领取新金：新金饰品制作完成后（部分款式需定制），通知您领取。
三、关键注意事项（避坑指南）
1. 价格与费用透明度
- 金价：明确询问是“当日金价”还是“活动金价”。活动金价可能高于或低于市场金价，需对比。
- 工费：务必确认新金工费的计算方式（按克还是按件），以及旧金是否抵扣工费。这是最容易产生误解的地方。
- 损耗：明确旧金检测后是否扣除损耗，扣除标准是什么。
- 其他费用：询问是否有检测费、手续费、证书费等额外费用。
2. 产品与工艺选择
- 传承系列特性：古法黄金采用传统工艺（如搂胎、锤揲、花丝、錾刻等），表面呈哑光质感，耐磨且不易变形，但工费较高。确保您了解并喜欢这种风格。
- 款式与克重：新金款式和克重需根据您的预算和喜好选择。注意，古法黄金因工艺复杂，同等克重下可能比普通黄金更显厚重。
- 工艺对比：如果您旧金是普通黄金（如3D硬金），换购古法黄金时，需考虑工艺差异带来的价值变化。
3. 法律与权益保障
- 签订协议：务必签订书面换购协议，明确旧金克重、纯度、新金克重、款式、价格、补差金额、交付时间等关键信息。
- 发票与质保：新金饰品应提供正规发票和质保单，注明克重、纯度、工艺等信息。
- 旧金处理：确认旧金是否被回收，回收后如何处理（通常熔炼再利用）。避免旧金被不当处理。
- 争议解决：如对检测结果有异议，可要求使用不同仪器复检，或寻求第三方检测机构（需自费）。
4. 理性消费建议
- 计算总成本：不要只看补差价，要计算总投入（旧金价值 + 补差价）是否值得。有时换购新款的总成本可能高于直接购买新款。
- 对比市场：了解当前黄金市场价，对比其他品牌（如老凤祥、中国黄金）的以旧换新政策，选择最优惠的方案。
- 考虑需求：明确换购目的（是升级工艺、更新款式还是处理闲置），避免盲目跟风。
- 保留旧金：如果旧金克重较小、工艺简单，或对旧金有情感价值，考虑是否真的需要换购。
四、常见问题解答（Q&A）
Q1：我的旧金是其他品牌的，可以参与周大生传承以旧换新吗？ A：通常可以，但规则不同。其他品牌旧金可能需扣除更高损耗（如5%-10%），或只能按“价值兑换”而非“克重兑换”，且可能无法享受传承系列的工费优惠。务必提前咨询门店。
Q2：以旧换新后，新金的纯度有保障吗？ A：周大生作为正规品牌，新金饰品纯度有保障（通常为Au999）。但务必在发票和质保单上注明纯度，并保留凭证。
Q3：活动有时间限制吗？ A：以旧换新通常是长期服务，但特定优惠（如免工费、额外奖励）可能有活动期。建议关注门店公告或品牌官方渠道。
Q4：如果换购后不满意，可以退换吗？ A：黄金饰品属于特殊商品，一旦售出，非质量问题通常不退不换。以旧换新后，旧金已回收，更难退换。购买前务必仔细挑选。
五、总结与行动建议
周大生传承以旧换新活动为消费者提供了便捷的黄金升级渠道，但涉及价格、工艺、权益等多方面因素，需谨慎决策。
行动步骤：
- 整理旧金：清点旧金饰品，记录大致克重和款式。
- 查询信息：访问周大生官网、官方APP或致电客服，了解最新活动政策。
- 对比门店：不同门店的执行细则可能略有差异，可多咨询几家。
- 现场沟通：到店后，详细询问所有费用和规则，要求书面确认。
- 理性决策：计算总成本，结合自身需求，做出明智选择。
通过充分了解规则和注意事项，您可以更顺利地参与活动，让旧金焕发新生，同时保障自身权益。